Em algum momento já se perguntou sobre o retorno dos seus investimentos em campanhas de marketing? O ROI auxilia a entender como isso está sendo distribuído, bem como é uma métrica poderosa para conseguir insights.
A sigla ROI vem do inglês “Return On Investment”, e consiste em avaliar os custos em relação ao retorno financeiro. Seja com investimentos em e-mail marketing, tráfego pago ou mídias sociais, é importante saber a quantidade de retorno que cada um está dando para sua marca.
Neste artigo, você vai saber:
- O que é o ROI;
- Como funciona na prática;
- Diferença entre ROI x ROAS.
O que é ROI
O ROI, ou Retorno sobre Investimento, é uma das principais métricas utilizadas no marketing digital, com o intuito de medir o impacto financeiro em diversas ações da sua empresa.
Ao empregar essa métrica na sua estratégia, é possível visualizar quais campanhas valem à pena investir. Além disso, gerar insights de como otimizar o que funciona para melhorar a performance.
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Logo, com o uso do dele, as metas têm resultados tangíveis, mensuráveis e sem achismos e a marca investe onde traz mais retorno.
Para calcular, existe uma fórmula para conseguir esse percentual:
ROI (%) = receita – custo / valor investido x 100
Para entender um pouco como funciona a fórmula, a receita é tudo aquilo que foi arrecadado neste investimento. Já o custo, por sua vez, é o gasto.
Como funciona na prática
Iremos colocar uma situação de forma didática, só para exemplificar como funciona esta métrica na prática, certo?
Se imagine em uma situação na qual você assume o papel de supervisor. Com o intuito de saber o que está sendo mais vantajoso para a sua empresa, vai calcular o retorno de investimento de uma das ações de sua empresa:
- O custo, ou valor investido, foi R$3000 ;
- Já a receita, R$4500;
Ao calcular esta conta abaixo, vemos como resultado, 50% de retorno sobre o investimento.
ROI (%) = 4500-3000/3000 x 100
- 1500/3000 x 100
- 0,5 x 100
- 50%
Diferença entre ROI x ROAS
O ROI e o ROAS são métricas de marketing digital muito utilizadas para quem busca medir o impacto de ações digitais. Porém, não são métricas iguais e merecem atenção para enxergar as diferenças no uso delas.
O ROAS, ou Return on Advertising Spend, é uma sigla inglesa que consiste em medir a quantidade de retorno com anúncios publicitários. Ou seja, ele serve para ver se os anúncios estão convertendo em vendas.
Já o ROI tem abordagem mais ampla. Isto é, vai além de anúncios e se estende ao custo geral de ações de marketing.
Quer ver mais como se calcula o ROI de forma prática? Acesse nossa Calculadora de ROI e faça o seu marketing ser direcionado aos dados.
