Na última quarta-feira,13, a Meta lançou o Instants, nova funcionalidade do Instagram para fotos instantâneas. Localizado na aba de mensagens, as fotos são de visualização única e permitem publicações de imagens sem filtro ou edição, deixando uma proposta mais realista.
Segundo informações do Diário do Comércio e do Mundo do Marketing, a ferramenta concorre com aplicativos como o BeReal e Snapchat. Por conta do caráter temporário, os registros do Instants ficam arquivados por um ano dentro do Instagram e podem ser postados nos stories como forma de resumo.
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Desde a criação do Instagram, muitas mudanças ocorreram na forma que o seu cliente interage com os conteúdos nas redes sociais. O Instants do Instagram já deixa esta transformação mais clara para a sua empresa. Por isso, é interessante prestar mais atenção a este fenômeno não apenas no Instagram, mas também dentro do seu negócio.
Como o Instants impacta na sua marca?
Nesse contexto de grandes mudanças no marketing digital, é possível perceber a mudança da forma como o consumidor retém conteúdos nas redes sociais.
Isto é, os stories passaram a ser “menos autênticos” e com mais foco na estética. Com isso, o consumidor de redes sociais procuram conteúdos simples e com mais autenticidade. Logo, precisam ser mais próximos da realidade do público-alvo, de forma a prender a atenção.
Dessa forma, os consumidores, especialmente a geração Z, estão indo para marcas que buscam conexão com o público. Exemplos disso são marcas como o NuBank, que utilizam de elementos da cultura pop com a finalidade de vender a solução por meio do storytelling.
Para a comunicação ter maior eficiência, é obrigatório conhecer o público e alinhar os elementos de conexão com o posicionamento da sua marca.
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